Har du talt med din Bing i dag?
Microsofts søgemaskine, Bing, har altid stået i skyggen af vores allesammens Google og gør det fortsat. Og vil måske altid gøre det. Men kun måske.
Flere søgemaskiner udvikler sig kraftigt i Europa, når det kommer til antal brugere og dermed markedsandele. Og anvendelsen af AI spiller en væsentlig rolle. Bing fra Microsoft er den mest markante konkurrent til Google lige nu og det skyldes især integrationen af AI-teknologier fra OpenAI. Ja, faktisk har OpenAI meddelt at de kommer med en decideret søgemaskine, som skal konkurrere med søgemaskiner som Google – navnet er SearchGPT, men er pt. en prototype.
Bing og AI
Efter samarbejdet mellem Microsoft og OpenAI har Bing fået en betydelig opgradering ved at integrere AI-baserede chat funktioner og smarte søgefunktioner direkte i søgemaskinen. Det har tiltrukket flere brugere og øget markedsandele mærkbart i USA, og også i Europa.
Google og AI
Google er dog stadig den dominerende søgemaskine i USA og Europa med den største markedsandel. Google arbejder også intensivt på at integrere AI, især med deres egen AI-teknologi, som f.eks. Google Bard, og deres fortsatte investering i kunstig intelligens og maskinlæring. Selvom de er dominerende, er der en stigende konkurrence på AI-fronten – og det er altså især fra Microsoft Bing og deres Copilot.
Markedsandele: Bing og Google
Kigger man på markedsandelene, så er tallene fortsat små – men de vokser. Og selvom det er USA og specifikt desktop-brugere og konsol-brugere, der udgør en stor del af Bing's vækst, så er der interessante tendenser – også i Europa.
Bing vs. Google’s markedsandel i USA på desktop:
- Juli 2020: 13 % vs. 79 %
- Juli 2024: 18 % vs. 74 %
Bing vs. Google’s markedsandel i Europa på desktop:
- Juli 2020: 6 % vs. 87 %
- Juli 2024: 11 % vs. 79 %
Bings udvikling som annonceringsplatform
Bing har i mange år erkendt, at de var lillebror. Derfor har Bing mere eller mindre kopieret Google på funktionalitet, formater etc. – og så har de gjort det nemt for annoncører at importere/integrere Google Ads kampagner. Imponerende erkendelse og godt eksekveret.
I løbet af de seneste to år har Bing (Microsoft Advertising) oplevet en række forbedringer i deres annonceringsmuligheder, primært drevet af deres integration af kunstig intelligens og udvidelse til flere platforme. Her er nogle af de vigtigste udviklinger, vi som digital marketing bureau bider særlig mærke i:
1. Integration af AI og Bing Chat
En af de mest bemærkelsesværdige ændringer i Bing's annonceringsmuligheder er integrationen af AI, specielt gennem deres samarbejde med OpenAI. Dette har gjort det muligt for Bing at implementere AI-drevne annoncer i deres Bing Chat, som tillader mere personaliserede og kontekstbaserede annoncer. Denne udvikling gør det muligt for annoncører at nå ud til brugere på et mere intelligent niveau, hvor annoncer kan målrettes baseret på samtalens indhold.
2. Udvidet rækkevidde til flere browsere og enheder
Bing annoncering er ikke længere begrænset til Microsoft Edge. I de seneste måneder har Bing annoncering udvidet deres rækkevidde til flere browsere som Chrome og Safari. Dette øger annoncørernes potentielle eksponering på tværs af flere platforme og giver dem mulighed for at nå ud til en bredere brugerbase.
Kilde: blogs.bing.com/search/august-2023/Celebrating-6-months-of-the-new-AI-powered-Bing
3. Forbedrede målretningsmuligheder
Microsoft Advertising har også forbedret deres målretningsmuligheder, herunder muligheden for at målrette annoncer mod specifikke demografiske segmenter, såsom brugere med højere indkomst eller bestemte interesser. Der er også blevet introduceret nye værktøjer til at analysere brugeradfærd og forbedre kampagnens effektivitet.
4. Udvidelse af Shopping-annoncer
Bing har udvidet sine Shopping-annoncer, hvilket gør det lettere for e-handelsvirksomheder at promovere deres produkter direkte i søgeresultaterne. Derudover er Shopping-annoncer blevet integreret med flere platforme og kan nu vises i Bing's billede- og produktrelaterede søgninger, hvilket øger synligheden for produkter. Microsoft Ads har også Performance Max!
5. Introduktion af Multimodal annoncering
Med deres multimodale AI-teknologi har Bing gjort det muligt for annoncører at kombinere forskellige annonceformater, herunder billeder, tekst og video, i én kampagne. Dette giver mulighed for mere dynamiske og engagerende annonceformater, som kan tilpasses brugernes præferencer og behov.
6. Forbedret rapportering og analyse
Microsoft Advertising har forbedret deres rapportering og analysemuligheder, hvilket giver annoncører bedre indsigt i kampagnernes ydeevne. Disse værktøjer gør det muligt at spore ikke kun klik og konverteringer, men også dybere brugerinteraktioner og ROI (Return on Investment) på tværs af flere enheder og kanaler.
7. Annoncering i Windows Copilot
Med integrationen af AI i Windows Copilot har Microsoft skabt nye muligheder for annoncering direkte i Windows-operativsystemet. Dette åbner op for nye kanaler, hvor brugere interagerer med annoncer uden nødvendigvis at skulle søge på nettet. Annoncer kan nu vises i forskellige kontekstuelle scenarier, hvor brugerne interagerer med AI-assisterede funktioner.
Konklusion
I løbet af de sidste to år har Microsoft Advertising gennem Bing gjort nogle interessante fremskridt ved deres fokus på kunstig intelligens og udvikling af deres annonceplatforme.
Så opfordringen herfra – kast lidt mere opmærksomhed og kærlighed efter Bing.
Det er ikke stort, det er ikke dyrt.
Vil du i gang med Microsoft Ads, men er i tvivl om hvor du skal starte, så kontakt os endelig.
