Indsigt fra Kendskaberne

Hvordan får du din virksomhed til at blive nævnt, når potentielle kunder bruger ChatGPT, Perplexity eller Googles AI?

Det korte svar er: Du skal stadig arbejde med søgemaskineoptimering.

Men måden, mennesker søger efter viden og virksomheder på, er ved at ændre sig. Tidligere søgte mange direkte i Google. I dag spørger flere også AI-tjenester som ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews og Google AI Mode.

Derfor skal du ikke stoppe med SEO. Du skal blot udvide arbejdet.

Hos Kendskab ser vi AI-synlighed som en naturlig forlængelse af SEO. Hvis en AI skal kunne finde, forstå og nævne din virksomhed, skal 3 ting grundlæggende være på plads:

• Teknik: AI og søgemaskiner skal kunne finde og læse dit website.
• Indhold: Dit website skal tydeligt forklare, hvem I er, hvad I sælger, hvem I hjælper og hvad I ved noget om.
• Autoritet: Andre troværdige websites skal være med til at bekræfte, at I faktisk ved noget om det, I siger, I er gode til.

Det er fundamentet. Derefter kan vi begynde at måle, hvor synlige I er i AI.

Denne guide er skrevet til webshop-ejere, e-commerce managers og webbureauer til brug før, under og efter migrering til Shopify.

Synlighed i AI-modellernes svar er vigtigt, for at skaffe kunder i fremtiden. Her får du hjælp til at se, om du bliver valgt, når dine mulige kunder spørger modellerne om hjælp til at finde leverandører som dig.

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er:
"LLM Compliance og AI".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er:
"Beslutningssystemer: Sådan rammer du rigtigt i kompleks B2B marketing".

Google har udgivet officiel vejledning til optimering mod AI features i Search, den er ikke så lang og jeg tænker at alle kan få lidt bedre forståelse af hvad der sker med SEO (og ikke sker), ved at læse den. Her får du dog lige mine kommentarer med på vejen.

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er:
"Beslutningssystemer: Derfor virker noget marketing – og andet gør ikke".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er:
"Shopify B2B: Hvad der virker i praksis og de svære valg".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er:
"Får du nok ud af din e-mail marketing eller sender du bare nyhedsbreve?".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Får du det fulde udbytte ud af din e-mail marketing?".

Dette video-uddrag er fra vores e-commece netværksmøde, hvor temaet er "Sådan automatiserer du driften af din webshop".

Denne artikel og video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Dette virker i B2B annoncering lige nu på Meta og LinkedIn".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Meta-annoncering: Virker dine kampagner – eller brænder du budget af?".

For en måned siden skrev jeg om hvordan vi hos Kendskab begynder at tænke mere på SEO som at tage ansvar for hjemmesidens evne til at møde behov, under begrebet "Platformsansvar".

Nu vil jeg gerne give en kort introduktion til et værktøj vi har udarbejdet, og fortsætter med at udvikle på, som skal hjælpe os med at hjælpe dig, til at få en bedre platform, møde dine brugeres behov og øge din ROI.

Vi kalder det for Platformsanalyse, som giver dig en "Platforms-score".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Sådan får du mere ud af din WordPress-hjemmeside".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "TV & TV 2 Play: Hvad der virker i praksis for e-commerce".

At skifte webshop-platform er noget af det mest risikable du kan gøre for din organiske synlighed. Når du migrerer fra Dandomain til Shopify, flytter du ikke bare produkter og design.

Du flytter hele den digitale tilstedeværelse, som Google har brugt måneder eller år på at indeksere og rangere. Gøres det forkert, kan du miste en stor del af din organiske trafik fra den ene dag til den anden.

Den gode nyhed? Med den rette planlægning og eksekvering kan du bevare, og faktisk også forbedre, din SEO-position efter skiftet. I denne guide gennemgår Tobias Ejlskov fra Edition den proces de som dedikeret Shopify bureau bruger, når de migrerer webshops fra Dandomain til Shopify.

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Får AI det rigtige billede af jeres brand?".

Jeg har arbejdet med SEO i 10 år, under oplæring af folk som havde 10 års erfaring da jeg startede. Med den baggrund kan jeg med sikkerhed sige, at den eneste konstant er forandring. SEO dør aldrig, men det bliver noget andet. Måske får søgemaskineoptimering et nyt navn – platformsansvar er ikke et forsøg på at omdøbe SEO. Det er Kendskabs måde at arbejde med digital synlighed i en verden hvor AI-drevne søgninger og algoritmer vurderer konsistens og relevans på tværs af digitale kanaler nødvendiggør en bredere tilgang.

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "God kundeservice = glade kunder = mere omsætning".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Sådan lægger du en strategi og konkret marketingplan til 2026".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Specialistens Spørgetime: Gode råd, nyheder og svar om SEO og GEO".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Sådan lægger du et godt marketingbudget for 2026".

Dette video-uddrag er fra vores netværksmøde, hvor temaet var "Content Creation med video på tværs af kunderejsen".

Dette video-uddrag er fra vores netværksmøde, hvor temaet var "Grafik der fanger og taler til folk – og rammer rigtigt".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Sådan sikrer du en succesfuld Black Friday 2025".

Dette video-uddrag er fra vores netværksmøde, hvor temaet var "Hvorfor er vi danskere og vores kultur så mærkelig?".

Dette video-uddrag er fra vores netværksmøde, hvor temaet er "Vær tilstede i hele kunderejsen og skab synergi mellem marketingkanalerne for webshops".

Dette video-uddrag er fra vores netværksmøde, hvor temaet var "Sådan arbejder vi med marketingstrategier".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Optimer din e-commerce for øget profit".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Skab et marketing mix som er tilpasset til din målgruppe".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Sådan undgår du ekstra omkostninger og forsinkelser i IT projekter".

Nu har jeg rundet 10 år som "SEO" og i den tid har meget ændret sig, men der er også nogle ting, som ikke har. Her får du 10 ting, som jeg har lært om SEO, som jeg tænker aldrig ændrer sig.

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Hvordan går det egentlig i B2B marketing?".

Dette video-uddrag er fra vores E-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Find kritiske fejl på din webshop via Google Search Console".

En hotdog består af en kogt eller ristet pølse, lagt i et aflangt brød. Dertil kommer ketchup, sennep, remoulade, ristede løg, rå løg og agurkesalat. I Danmark er hotdogs meget populære og kan købes i pølsevogne, grillbarer, tankstationer og kiosker landet over.

Dette video-uddrag er fra vores E-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Det ultimative marketingmiks".

Dette video-uddrag er fra vores E-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Hvert skridt tæller på dit lager".

Dette video-uddrag er fra vores B2B netværksmøde, hvor temaet er "Find kritiske fejl i Google Search Console".

Dette video-uddrag er fra vores e-commerce netværksmøde, hvor temaet er "Det optimale økonomisetup".

Har dit marketingbureau fortalt dig, at du skal i gang med at lave videoer selv? Du kan sagtens, der er bare liiige et par ting du skal være opmærksom på, inden du går i gang og så skal det nok gå godt. Læs med her, så får du alle de små tricks.

Denne guide tager dig igennem et skifte fra Dandomain Webshop Classic til Dandomain Webshop med fokus på, hvordan du bedst bevarer din synlighed i Google og andre søgemaskiner efter dit webshop skifte.

Hvad angår selve udformningen af dit marketingbudget, så er der ikke én rigtig vej at gå – internettet flyder med gratis skabeloner og guides. Det vigtigste er sådan set, at du får opsat et realistisk budget, hvor der er sammenhæng mellem dit mål for omsætning og dine udgifter/investeringer.

Når man driver en webshop, kan man hurtigt blive optaget af at skabe trafik, forbedre konverteringer og optimere brugeroplevelsen. Én af de vigtigste faktorer, der ofte bliver overset, er sammensætningen af produktsortimentet. Dette udgør selve kernen af forretningen, og den måde, produkterne præsenteres og struktureres på, kan være afgørende for webshoppens succes.

Black Friday er for mange forbrugere lig med store rabatter og et sandt shopping-maraton. For webshops kan det være en mulighed for at øge salget, men virkeligheden er, at mange webshops ender med at "slå sig" på det, fordi de ikke har den rette plan eller fordi de har en skæv forventning til, hvad Black Friday skal gøre for dem. I dette indlæg dykker vi ned i, hvad du skal overveje, inden du kaster dig ud i den store Black Friday-kampagne, så du undgår de faldgruber, som mange webshops har oplevet.

Når vi arbejder med nye kunder, er en af de vigtigste opgaver at sikre, at deres samtykkeindstillinger er korrekt konfigureret. Mange er ikke klar over, hvor afgørende disse indstillinger er for den data, der indsamles i deres analytics-systemer, især i GA4.

Konkurrencen om kundernes opmærksomhed når nye højder, når det kommer til en af årets største salgsdage, Black Friday. En gennemtænkt og velplanlagt e-mailstrategi er nøglen til at bryde igennem støjen og sikre, at dine tilbud bliver set – og vigtigst af alt, at de bliver konverteret til salg.

Denne guide kan være med til at gøre dig til en dygtig(ere) e-købmand …

Black Friday er uden tvivl én af årets største handelsdage. Få vores tips til, hvordan du kommer igennem årets mest "sorte dag" – før, under og efter.

Annoncering på den markedsførende søgemaskine er vigtigt, men glem ikke nummer to! 11 % af søgemarkedet bør ikke bare ignoreres.

Pinterest er en af de mest visuelle og engagerende platforme til markedsføring, og det er afgørende at have en strategisk tilgang for at få mest muligt ud af både dit organiske og betalte indhold. For at hjælpe dig med at navigere på platformen og maksimere din synlighed og engagement, har vi udarbejdet en checkliste med best practice til Pinterest.

Meta har nu offentliggjort, at det nu er muligt at kunne sætte rabatkoder på annoncer.  Dette tiltrækker og fastholder kunder ved at tilbyde rabatter og tilbud direkte i deres nyhedsfeed.

Visning af din hjemmeside I Googles AI overview afhænger af de helt traditionelle SEO-tiltag som optimering af indhold, strukturering af indhold samt overholdelse af Googles retningslinjer for teknik og spam. Derudover bør du følge deres anbefalingerne for best practice.

Pinterest er en visuel søgemaskine, der fungerer som inspiration inden for alt fra mode og madlavning til indretning og rejser. Med over 400 millioner aktive brugere månedligt tilbyder Pinterest en unik mulighed for at nå ud til en bred og engageret målgruppe.

Advantage+ Shopping kampagner er blevet en central del af mange virksomheders digitale marketingstrategi. Men spørgsmålet er, hvor meget kontrol har virksomheder egentlig over disse kampagner?

Meta har lanceret et nyt budgetplanlægningsværktøj, der giver annoncører mulighed for at tilpasse deres budgetter i overensstemmelse med specifikke tidspunkter. Denne banebrydende funktion giver annoncører mere kontrol og fleksibilitet i deres annoncestrategier.

Det bliver mere og mere vigtigt at have styr på din online sikkerhed. Som virksomhedsejer er der mange ting på spil, ved ikke at have styr på cybersikkerheden.

I en verden, der konstant bevæger sig i et hurtigt tempo, er det ikke overraskende, at sociale medier konstant søger efter nye måder at tiltrække og fastholde brugerens opmærksomhed på.

En model, der vinder øget popularitet inden for markedsføring, er STDC-modellen, der står for See, Think, Do og Care. Vi anvender ofte STDC-modellen i vores tilgang til at forstå forbrugernes adfærd.

Kunstig intelligens (AI) har forvandlet den måde, virksomheder interagerer med deres målgrupper på sociale medieplatforme. Fra at forstå og målrette kampagner til at levere indhold, der resonerer med brugerne, spiller AI en afgørende rolle i at optimere resultaterne og forbedre engagementet.

Er du på udkig efter en måde at forstærke din virksomheds brand awareness og engagement på LinkedIn? Så kan du med fordel benytte dig af Thought Leader Ads i din LinkedIn Campaign Manager.

Optimerer dit SoMe-indhold med de rigtige formater, størrelser og overlays.

Mit gæt er, at du i året 2024 også ønsker at udnytte de sociale medier til din digitale markedsføring til fulde, men har du styr på, hvilke formater du skal bruge? Lad os sammen dykke ned i nogle vigtige aspekter, der vil forbedre dine opslag på sociale medier.

I en udfordrende periode, hvor købelysten er lav, og konkurrencen intensiveres, er det afgørende for webshops at tilpasse sig og træffe velovervejede strategiske beslutninger, hurtigt – tænk på tiden fra corona til nu.

SEO har ikke et pensum. Men som Head of SEO hos Kendskab er jeg også ansvarlig for uddannelse af mine kollegaer og har i den forbindelse lavet noget der minder om, vi kalder den blot "SEO læselisten".

Hvis du var min nye kollega, så er her hvad jeg ville bede dig om at læse, for at du har det faglige grundlag til at kunne rådgive kunder og sparre med kollegaer.

AI ændrer ikke på målet for arbejdet med SEO i 2024, men det har betydning for hvordan vi udfører vores arbejde. Det skal vi snakke om i år.

Jeg har tidligere skrevet om plan for CMS skifte, men hvad nu hvis du "bare" skal skifte domæne? Her er de overvejelser jeg ville gøre mig i det tænkte eksempel at jeg skulle flytte vores egen side fra kendskab.dk til vaekstrejse.dk.

Det er altid svært at skulle starte noget nyt op. Når du skal i gang med at lave indhold til dit vidensunivers, så er det altid en god idé at lægge en plan for hvilke artikler der skal skrives – og kan det bruges på nogle af dine andre marketingkanaler, så er du også et godt stykke vej.

Sociale medier er mere end blot et reklameplatform - det er et univers fyldt med muligheder for at forbinde og inspirere følgere på en dybere måde. Når du arbejder med organisk indhold, kan du skabe vækst gennem dine platforme uden at bruge annoncekroner.

Online-markedsføring er blevet en uundværlig del af enhver virksomheds succes. Med den eksplosive vækst af sociale medieplatforme har virksomheder opdaget, at annoncering på Facebook er en af de mest effektive måder at nå ud til deres målgruppe på.

Skal du flytte din hjemmeside til et nyt CMS og vil sikre dig at det ikke går ud over din søgemaskineoptimering? Det er en af de mere almindelige opgaver, vi løser hos Kendskab og her deler vi vores todo-liste i forbindelse med denne type SEO opgaver.

LinkedIn er værktøj for både private og virksomheder til at opbygge forbindelser, styrke deres brand og nå deres forretningsmål. Med millioner af brugere, der aktivt deltager i faglige diskussioner og netværk, er det en platform, du ikke kan ignorere.

Opsætning af Conversion API er afgørende for at opnå et dybere indblik i dine data fra din annoncering på Facebook. Ved at få mere nøjagtige sporingsdata, forbedret datalagring og sikkerhed, dybere indsigt i konverteringshændelser og mulighed for at optimere din annonceringsindsats kan du maksimere effektiviteten af dine annoncer og opnå bedre resultater. Ved at bruge Conversion API er du bedre rustet til at træffe velinformerede beslutninger og skabe en mere effektiv og målrettet markedsføringsstrategi.

Normalt vil du høre os fortælle om hvor meget vi kan hjælpe dig med at øge din omsætning og kendskabsgrad samt opbygge en kundeklub med loyale medlemmer som foretager gentagne køb. I dag skal det dog ikke handle om optimering og vækst, men noget så kedeligt som at sikre den eksisterende forretning.

Facebook annoncering er blevet en afgørende del af mange virksomheders marketingstrategier. Det giver mulighed for at nå ud til et bredt, nyt publikum og generere trafik, leads og konverteringer.

Er du nysgerrig på Influencer Marketing og de mange fordele herom? Vi har samlet vores bedste råd og anbefalinger, som I bør overveje inden I går i gang.

Hvis du ikke allerede har gang i content på dit site, uanset om det er en blog, inspiration eller viden, så bør du starte op på det – og gerne allerede i går. Et contentunivers kan bruges på tværs af kanaler og hører sig ikke kun hjemme i de organiske søgeresultater.

Hvis du har arbejdet med Google Ads før kommer du til at føle dig godt tilpas i Microsoft Advertising UI. Der har fokusset været ikke at skulle lære en ny platform at kende, men mere eller mindre kunne bruge det du allerede kender fra Google Ads i Microsoft.

Du har en webshop og har sikkert også godt gang i markedsføringen.

Men det har dine konkurrenter også.

Så hvilke muligheder har du som e-købmand for vinde efterspørgslen?

Guiden er lavet til, at man kan sætte sig med ved et produkt i DanDomain Webshop og gå igennem fane for fane. Hver overskrift svarer således til en fane. Der sættes fokus på de faner på produktsiderne, som er relevante for Google.
Er din webshop lavet i Dandomain Classic, kan du se en tilsvarende guide her

I oktober 2022 udrullede Pinterest værktøjet: Pinterest Trends til de nordiske lande, med formålet om at hjælpe annoncører med at opdage nye søgetendenser og måle på succesen heraf. Her kommer der et overblik over hvad det nye værktøj er og hvad det kan.

I dette afsnit af Kendskabs podcastserie om Digital Markedsføring, taler Sandra Birkefeldt med Tine Kaasgaard om Pinterest. Sammen forklarer de best practices for virksomheders organiske og betalte indsats på Pinterest.

Tak til alle jer, som har ringet og skrevet på baggrund af sidste års indlæg om hvordan du arbejder med SEO i 2022, det er super motivation for at sætte mig til tasterne igen og dele mit take på hvordan du så skal gøre i 2023.

I dette afsnit af Kendskabs podcastserie om Digital Markedsføring, taler Jonatan Isachsen og Jakob Hofman om hvordan B2B virksomheder bør planlægge og eksekvere deres markedsføring med henblik på at skabe sunde forretninger og bæredygtige tiltag.

Det skal du ikke bekymre dig om – er det ultra-korte svar.

Den lidt længere udgave får du ved at læse videre på siden her, hvor jeg gennemgår de forskellige tags, deres betydning og hvad Google siger om dem.

Drømmer du om at få mere synlighed og flere kunder fra de digitale kanaler?

Jeg har samlet en tjekliste til din virksomheds B2B markedsføring. Du kan bruge den som pegepind til at prioritere jeres arbejde internt i virksomheden.

Du skal jo starte et sted, så hvorfor ikke starte her?

En guide til dig, der søger at få flere besøgende fra Google søgeresultater.

Ligesom Google Ads er Microsoft Ads også en vigtig investering af tid og penge. Der er mange små tiltag du bør lave og vedligeholde før dine kampagner er fuld ud optimeret.

Derfor har vi samlet en liste med 7 ting du skal være opmærksomhed på i Microsoft Advertising.

Få et grundigt referat af hovedemnerne fra Googles Marketing Live Stream 2022 og hold dig opdateret på ændringerne i dine annonceringsmuligheder.

Vi har samlet alle de gode grunde til at du skal i gang i med at markedsføre dig med video på dine sociale medier. Ligeledes får du konkrete eksempler på, hvad netop disse videoer kunne være.

TikTok er blevet et populært medie, hvorfor det giver god mening også at søgemaskineoptimere din profil, så din TikTok SEO også spiller. TikTok fungerer også som en søgemaskine, hvilket giver en oplagt mulighed for at optimere din profil.

Performance Max er en ny målbaseret kampagnetype i Google Ads. Det er en type, der åbner op for et væld af muligheder for at kunne performe max.

Er din B2B virksomhed klar til en mere ambitiøs marketingindsats, som tiltrækker friske lead og varmer dem op til din salgsafdeling?

I dette afsnit af Kendskabs podcastserie om Digital Markedsføring, taler Sandra Birkefeldt med Anders Gerlev Hansen, Head of SEO hos Kendskab, om hvad fremtidens SEO består af.

Driver du en B2B virksomhed?

Med denne guide kan du læse, hvordan du kan få flere salg og mere tid til dig og dine medarbejdere med digital omstilling.

Vi har samlet de bedste statistikker og tips, der har betydning for din annoncering på Pinterest fremadrettet. Læs mere her om, hvorfor du skal annoncere på Pinterest.

Er du også frustreret over at SEO ikke har performet lige så godt i 2020 og 2021 som førhen? Så er du ikke alene, men jeg er her for at fortælle dig hvad SEO stadig kan og hvor vi kan hente værdifuld trafik fremadrettet.

Instagram er et godt sted at styrke et brand og tiltrække nye kunder. Virksomheden kan fange de helt rigtige målgrupper på geografi, demografi, interesse, adfærd mm.

Følgende er en gennemgang af alt du skal huske for at optimere dine produkter bedst muligt for Googles søgemaskine samt dine kunder. Er din webshop lavet i Dandomain Webshop kan du se en tilsvarende guide her

Holistisk SEO handler om at se ud over egen næsetip og justere indsatsen efter Googles resultatside, som i dag er meget mere end de 10 blå links Google viste i gamle dage.

Du kan her få et hurtigt overblik over hvad der er sket til Google Marketing Livestream 2021.