Platforms-score – sådan måler vi hvor god din platform er
Hvad er Platforms-score?
For at forstå, hvorfor Platforms-score er relevant, er det vigtigt at se på de tre områder, som vi måler på, for at afgøre om din platform skaber værdi/konverterer.
Platforms-scorens 3 områder
-
Teknik
Stabilitet, performance og korrekt struktur er grundlæggende. En hurtig hjemmeside, som giver en fantastisk oplevelse på mobil, der er let at navigere og forstå for både menneske- og robot-brugere, sikrer at indsatsen på indhold og konvertering ikke spildes.
-
Indhold
Klare, målrettede budskaber. Dine besøgende skal hurtigt forstå hvad du tilbyder, hvem løsningen er relevant for og hvordan du kan løse deres behov.
-
Konvertering
Når besøgende så lander på platformen, skal det være tydeligt hvordan de får opfyldt deres behov. Vi skal tage godt imod dem, uanset hvor de er i kunderejsen. Ikke alle er klar til at købe i dag og det skal vi tage højde for.
Med Platforms-score kombinerer vi disse tre dimensioner i ét samlet overblik. Du får af vide, hvor din platform klarer sig godt og hvor der er mulighed for forbedring. Derfra kan vi prioritere indsatsen og skabe mere værdi ud af hver markedsføringskrone.
Sådan ser det (foreløbigt) ud
Der er én ting, jeg har arbejdet kontinuerligt med i længere tid end SEO, og det er Google Sheets, som jeg har brugt siden august 2012. Grunden til at jeg nævner det er for at undskylde udseendet og understrege at selvom det ikke er pænt, så ved jeg matematikken virker og når vi helt sikkert kommer til at rette i noget, så er det nemt for mig at vedligeholde, opdatere, optimere osv.
Det du ser øverst er en samlet score for hele platformen, som i eksempeldataen her blot er en et gennemsnit af de tre områder – de kan vægtes, således at Konvertering eksempelvis betyder mere for den samlede score end Teknik og det kommer vi helt sikkert til, når vi får flere hjemmesider igennem maskineriet.
Scoren for de tre områder nedenfor er baseret på en række vægtede udsagn, hvortil vi under analysen svarer "Ja", "Delvist", "Nej" eller "Ikke relevant" til hvorvidt det gør sig gældende for den specifikke hjemmeside.
Udsagnenes vægt er baseret på Kendskabs erfaring med vigtigheden af de enkelte elementer. F.eks. betyder det meget mere for Platforms-scoren at hjemmesiden fungerer på mobil, end om der er en kontaktformular. I skrivende stund har vi 61 vægtede udsagn, det tal kommer til at ændre sig. Ligesom vi kommer til at justere vægten. Fordi ting ændrer sig. Fuldstændig som at vi løbende opdaterer vores Teknisk SEO analyse, til at følge med ændringer i søgemaskiner, AI og internettet generelt – en service som iøvrigt ikke bliver mindre relevant af Platforms-scoren, da de to ting kan noget forskelligt.
Slutteligt i skærmbilledet ses en liste med Udsagn sorteret på vægt, hvor der er svaret "Delvist" eller "Nej".
Så hvad kan jeg nu, hvor jeg har beregnet min platforms-score?
Pointen med hele øvelsen er at kunne pege på, hvor der er mulighed for forbedring, i prioriteret rækkefølge.
Uanset hvordan eller med hvem du arbejder på din markedsføring, så ender brugerne på et eller andet tidspunkt på din hjemmeside og her skal vi dæleme tage ordentligt imod dem. En dårlig hjemmeside er økonomisk uansvarligt og der er ingen undskyldninger for ikke at arbejde på at forbedre din.
Vil du kende din platforms-score?
Platforms-scoren er en del af vores ORP og ikke et selvstændigt produkt/service, men skulle du nu alligevel være nysgerrig på din, så ræk ud til os for en kort analyse og gennemgang af din platform.
