Google Marketing Livestream 2021 - Det nye
Der er introduceret en række nye features. Dette inkluderer bl.a. følgende:
Insights
Se tendenser og trends på kategorier, søgeord og meget mere.
Dette er ifølge Google det mest nuancerede data de nogensinde har leveret.
Dette er data som bruges i automatiseringer og anbefalinger, men det kan bruges aktivt til f.eks. optimering af shopping feeds og annoncer.
Discovery-kampagner
Vises primært på Google Discover og YouTube, hvor der følger meget interessante annonceformater med.
Senere på året vil der blive åbnet for at tilknytte shopping feed, og det gør det pludselig meget mere interessant.
Image Extensions
Billedeudvidelser på tekstannoncer er netop ved at blive rullet ud, indtil videre i BETA.
Det giver mulighed for at tilføje billeder til tekstannoncer på mobilen, og det er indlysende, at det giver mere synlighed og mulighed for at skille sig ud blandt konkurrenterne.
Men vi må vente og se, om det giver den vækst i klikrater som Google forventer.
Performance Max
Nyt Google Ads kampagneformat på vej, som kan blive vist på alle platforme på nær shopping. Det vil være muligt med autogenerede videoer, som vi kender fra App kampagner.
Det bliver meget interessant at teste, men det kan være det bare er en udvidet udgave af søgekampagner inkluderet på Displaynetværket, som aldrig har været en god ide.
Information omkring automatisering i Google Ads
Det er ved at være en del år siden at Google lancerede Smart bidding og Smart kampagner, og det er vi nok mange, der dengang var meget tilbageholdende over for.
Det virkede heller ikke særlig godt i starten, men vi må erkende, at fordelene nu er langt større end ulemperne.
Google registrerer hver dag 15% nye søgetermer
Personer laver altså specifikke søgninger, som Google aldrig har set før.
Dette er en af grundene, hvis ikke grunden til, at eksakt blev lavet mindre eksakt, BMM blev afløst af et mindre restriktivt sætningsmatch, og at broad match nu er best practice kombineret med en automatisk budstrategi.
Hvad skal virksomheder med marketingbureauer?
Når best practice nu er brede søgeord kombineret med en automatisk budstrategi, hvad skal virksomheder så med marketingbureauer?
Direkte citeret fra Google Marketing Livestream 2021 så er marketingbureauer mere vigtige nu end de nogensinde har været. Det handler nu om strategier på tværs af kanaler og platforme. Med andre ord så bør det ikke handle om ROI, ROAS, Google Ads, Facebook, YouTube etc. men om et mål og hvordan virksomhederne kommer derhen.
Mere data
Google automatiseringer er ikke bedre end det data de er bygget på, så marketingbureauets opgave er nu at sørge for at fordre algoritmerne med alt det relevante data der findes, samt at sørge for de mest optimale annoncer.
Formlen er simpel: Optimale responsive annoncer, brede søgeord og den rette automatiske budstrategi, krydret med alt det relevante data der kan opdrives.
Loyalitet
Vi kommer ikke udenom consent bokse og manglende data.
Ifølge Google vægter 81% af alle brugere deres privatliv højere end en god handel.
Dette gør privatliv til et produkt i sig selv.
En verden uden cookies
Mange ved muligvis at Google helt dropper 3. parts cookies i Google Chrome browseren til næste år.
Derfor er Google allerede i gang med at ændre funktionaliteten til de kommende ændringer, så det fremover stadig vil være muligt at målrette mod målgrupper, men samtidig at respektere den enkeltes privatliv.
Conversion modelling
Google forventer at kunne spore op til 70% at den trafik, som i dag bliver mistet pga. afviste cookies, og det er guld værd både for virksomheden, marketingbureauet og Google.
Kundeloyalitet
Der mangler stadig 30% så fremtiden er loyalitet.
Tilbagevendende kunder som giver accept til re-marketing og kommende tilbud er vejen frem for alle virksomheder. Det kan være kundeklubben, en app eller bare et godt nyhedsbrev.
Hvad er din intention?
Dette spørgsmål bør alle, både virksomheder og bureauer stille dem selv, hver gang de starter op på noget.
- Hvorfor vil din virksomhed lave et nyhedsbrev?
- Hvorfor vil din virksomhed lave en App?
- Hvorfor bruger din virksomhed sociale medier?
- Hvorfor vil din virksomhed bruge et marketingbureau?
Svaret på det sidste spørgsmål er for bedre at kunne svare på:
- Hvorfor Facebook?
- Hvorfor Display?
- Hvorfor target-ROAS?
- Osv...
Hverken bureau eller virksomhed bør sætte noget som helst i gang uden at kunne svare på det simple spørgsmål: Hvad er intentionen?
Om det er omsætning, profit, nye kunder, awareness, flere besøg, tilmelding osv., er underordnet. Der skal være et formål.
Partnere med et fælles mål
Virksomhederne bør se deres marketingbureau, og Google for den sags skyld, som en partner med et fælles mål.
Jo flere relevante oplysninger virksomheden kan give bureauet, desto bedre kan virksomhedens mål blive til virkelighed. Bureauets opgave er at fordre Google, og andre platforme, med mest mulig relevant data, så Google kan levere den bedste trafik.
Optimal sporing og data
Jo bedre vi kan måle trafik, handlinger og konverteringer, desto bedre kan vi reagere på indsigter og tendenser.
Optimal opsætning
Google Ads, Analytics og andre platforme skal være gearet til hurtige skift og ændret fokus.
Optimal optimering
Den gamle tidsrøver handler nu om automatisering og databehandling.
Strategi og målsætning
Marketingbureauets fornemste opgave!
Når en virksomhed indleder et samarbejde med et digital marketingbureau, så handler det om at gøre hinanden stærkere. Det er en symbiose med et fælles mål.
Det er derfor vigtigt at der er tillid mellem parterne, og kommunikationen er optimal.
Det er vigtigt at virksomheden er klar til at lytte og lave nødvendige ændringer, om det så er brugervenlighed, produktbeskrivelser, købsflow osv.
Det hjælper ikke at få kunder i butikken, hvis de ikke kan finde varerne eller kassen.
Du kan selv se Google Marketing Livestream 2021 her.
