Kontakt

Performance Max

PMax kører på tværs af Googles platforme og lader algoritmen styre fordelingen mellem søgning, shopping, display, YouTube, Gmail og Maps. Stærkt når du har nok konverteringsdata og vil skalere, men det kræver mere erfaring at styre rigtigt end Google selv fortæller dig.

Hvad er Performance Max?

Performance Max:

  • Er målbaseret
  • Bruger AI/maskinlæring til optimering
  • Supplerer dine andre annoncer
  • Udnytter alle dine aktiver
  • Genererer selv yderligere aktiver

Lad os sætte lidt flere ord og forklaringer på hvad det indebærer:

Målbaseret og brugen af AI, betyder at vi fortæller Google Ads hvad vi gerne vil opnå og så finder Google selv ud hvad der virker bedst. Præcist hvordan hverken kan eller vil Google fortælle, men I grove træk gør den sig nogle antagelser ud fra hvad den ved om din målgruppe og produkter i forvejen, prøver sig frem og justerer løbende baseret på resultaterne. Hvis du eksempelvis har bedt din Performance Max kampagne om at maksimere antallet af konverteringer, og et bestemt produkt konverterer godt, så vil det blive vist oftere, end produkter som sjældent konverterer. Er målet i stedet omsætning, kunne det sagtens være at et andet produkt, som er dyrere, men ikke konverterer så ofte, er det der fremhæves.

Har du andre kampagner kørende på specifikke søgeord, platforme eller målgrupper, så vil disse blive vist i stedet for Performance Max. Det er hvad der menes med, at Performance Max supplerer dine andre annoncer.

Når du opsætter en Performance Max kampagne kan du tilføje mange forskellige aktiver. Aktiver er delbar data som billeder, videoer, overskrifter og beskrivelser, som du enten selv har tilføjet eller Google har fundet på din hjemmeside eller i dit produktfeed. Performance Max sammensætter selv annoncer baseret dine aktiver og finder frem til den samlede løsning, som opnår de mål du sætter for kampagnen.

Performance Max kræver mål

Og det er enormt vigtigt at vi går efter de rigtige mål og sporer på det. Det kræver lidt opsætning at få Performance Max til at performe maksimalt.

Det er virkelig nemt når vi taler eCommerce og B2C: Mere omsætning, flere salg – kør!

Er du på udkig efter kundeemner til din B2B-forretning, så bliver det lidt mere kompliceret. Her skal vi, hvis Performance Max skal fungere optimalt, give den noget data at arbejde med i form af kroner-øre værdier på hvor meget det eksempelvis er værd når en besøgende klikker på dit telefonnummer, udfylder din kontaktformular, skriver sig op til dit nyhedsbrev, downloader din e-bog, bruger din produktkonfigurator, besøger din LinkedIn-profil eller ... der er mange muligheder.

Det er noget vi som digital marketing bureau, gerne vil tale med dig om, før vi eventuelt sætter gang i en Performance Max kampagne.

Kilder og videre læsning

Vil du vide mere om Performance Max? Så læs eventuelt videre her:

Det rette match fra start

Et godt samarbejde kræver mere end kemi. Det kræver, at der er en tydelig retning og klare forventninger fra start.

Derfor bruger vi "FOKUS" – en metode, der vurderer, om der er grundlag for at skabe effekt sammen. Det giver et bedre beslutningsgrundlag og mindsker risikoen for at starte det forkerte samarbejde.

Læs om FOKUS
Klaviyo
Metaads
Microsoftads
Googleads Badge
Dfw
Leadinfo
Casper Frank Lauritsen

Her er en kendskaber. Det er Casper

Kundeansvarlig

Mød hele holdet

Manifest

Formål

Vi starter med at afklare det strategiske formål. Hvad er ambitionen, og hvad skal indsatsen konkret føre til? Først når formålet er tydeligt, kan vi prioritere rigtigt og omsætte ambitionen til klare, målbare mål. Afklaringen giver bedre beslutninger.

Uden et klart formål bliver indsatser spredte og svære at vurdere. Afklaringen giver et bedre beslutningsgrundlag.

Opnåeligt

Mål skal være realistiske for at være brugbare. Derfor vurderer vi altid, om ambitionen kan omsættes til noget opnåeligt og målbart. Hvis ikke, justerer vi. Vi fokuserer på brugbare resultater, ikke "fluffy" løfter. 

Kompetencer

Resultater kræver de rette kompetencer på begge sider. Derfor vurderer vi, om vi samlet har de faglige og organisatoriske forudsætninger for at lykkes. Hvis ikke, siger vi det tydeligt fra start.

Udvikling

Et samarbejde skal flytte forretningen i den rigtige retning. Derfor afklarer vi, om samarbejdet peger på udvikling eller drift, og om indsatsen understøtter de mål, der er sat. Målet er fremdrift, prioritering og langsigtet effekt. 

Samarbejde

Stærke resultater kræver et struktureret samarbejde med klare roller, tydeligt ansvar og løbende afstemning. Det giver bedre beslutninger, mere fremdrift og færre misforståelser undervejs.