Google Marketing Livestream 2022 - Det nye

Youtube

YouTube som annonceringskanal er vokset markant, og det ser ikke ud til at stoppe foreløbigt. Derfor bliver Google Shopping og Search kampagner utilstrækkeligt i et ambitiøst Google marketing mix – Youtube skal også tænkes ind.

Derudover bruger flere og flere Google Discovery, mange uden at vide det eller tænke over det. Det samme gælder Google Maps, hvor annonceret indhold kan virke som en service.

Personligt er jeg ikke den store fan af Gmail annoncer, men lad os tage den med, så vi ved vi snakker om Performance Max, som vi allerede ser meget potentiale i!

Performance Max

Google siger det, og vi ser det. Performance Max kan noget.

Hos Kendskab ser vi både gode og mindre gode resultater med Performance Max for vores kunder, men det er tydeligt at Googles teknologi kan noget ud over det sædvanlige. Det er ikke alle der er skiftet til den nye kampagnestruktur endnu, men når alle konkurrenter skifter, så er vi alle samme sted (igen). Derfor skal vi tænke i nye baner for at skabe synlighed og relevans.

For at få det meste ud af Performance max, ved vi at:

• Algoritmen skal fodres med så meget data som muligt
• Tekst, billeder og video gør en forskel, men efterhånden som video search bliver den nye standard, så er billeder og video der, hvor webshoppen skal skille ud fra konkurrenterne.
• Det handler ikke bare om at præsentere et produkt, men om at skabe behov og være det rette sted på det rettetidspunkt.
• Tid at eksperimentere skal frigøres for at finde frem til de bedste resultater. Eksperimentering har været begrænset på Smart Shopping, men det bliver interessant at se de kommende muligheder på Performance Max.

Læs mere om Perfomance Max her.

Google Marketing Live 2022 – Highlights

• Video Search bliver afløseren for Voice Search
• Youtube Shorts får 30 milliarder visninger om dagen
• Performance Max – Eksperimenter, fysiske butiksbesøg og køb mm.
• Privacy tools og eksperimenter – “My Ad Center” og On-Device measurements 
• Machine learning 10x hurtigere end sidste år
• Voice match 50% bedre end sidste år
• Google Business messages – Chat direkte i annoncen
• Aktivbibliotek – den bliver vigtig (det er her Videobuilder ligger)
• Forbedrede insights – også på manager level
• Datadrevet attribution standard – ingen krav til konverteringsvolume
• OptiScore – +10 point = +14% flere konverteringer
• Google tag afløser gtag – Et tag til alt
• Udvidede konverteringer udbredes
• “Near me in store” søgninger er steget med 90% i USA det seneste år.
• Multichannel – de mest værdifulde kunder søger informationer på mange kanaler
• YouTube øger impulsive køb med 75%
• Direkte checkout på Google Shopping
• Insights om specifikke produkter direkte i Google Ads
• Kundeklubfordele direkte i Google Shopping i USA

Se det samlede overblik her: Recap of product announcements from Google Marketing Live 2022