Autoritet

Når vi taler om autoritet i SEO, handler det ikke om at råbe højest, men om at blive anerkendt som en troværdig kilde. Søgemaskiner og AI-modeller vurderer, hvem der er "den mest sandsynlige ekspert" på et givent område, og giver dem taletid foran brugeren. Taletid i form af gode placeringer på resultatsiden eller citeringer i de automatiske svar.

Autoritet bygges ved, at andre bekræfter at vi ved hvad vi taler om. I "klassisk SEO forstand" betyder det links, men "mentions" tæller også her: Nogen skriver at Kendskab er gode til SEO, uden der nødvendigvis følger et link med, f.eks. i et opslag på LinkedIn eller en artikel i et nyhedsmedie. Det kan være gennem omtale i medier, henvisninger fra andre hjemmesider, samarbejde med eksperter eller bare ved, at dit indhold konsekvent giver svar på folks spørgsmål.

Kort sagt: Jo mere verden omkring dig peger på, at du er en pålidelig kilde, desto mere vægt får dine ord i søgeresultater og AI-svar.

For at forstå, hvordan autoritet fungerer og ikke mindst hvordan vi kan arbejde med det i praksis, bruger vi Googles eget begreb; E-E-A-T. Det står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – eller på godt gammeldags dansk: Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed.

• Experience (Erfaring): Har du reel erfaring med det, du taler om? Dine tekster skal meget tydeligt være skrevet af nogen, der selv har prøvet produktet eller arbejdet i branchen. Det vægter højere end generiske, genererede tekster.
• Expertise (Ekspertise): Er du fagligt kompetent inden for dit område? Artikler skal helst være skrevet af specialister eller understøttet af kilder, som viser at du ved hvad du taler om.
• Authoritativeness (Autoritet): Anser andre dig som en autoritet? Bliver du nævnt, citeret eller linket til af andre anerkendte kilder?
• Trustworthiness (Troværdighed): Kan man stole på dig? Transparens om virksomheden, tydelig kontaktinformation, anmeldelser, sikkerhed (f.eks. HTTPS som teknisk sikkerhed) er alt sammen med til at signalere pålidelighed.

Når disse fire elementer spiller sammen, skaber de et solidt fundament, som både søgemaskiner og brugere har tillid til. Og det er netop her, autoritet bliver afgørende – uden tillid og anerkendelse fra omgivelserne, kan selv den bedste tekst have svært ved at rangere.

Et eksempel på høj E-E-A-T score kunne være en lægefaglig artikel skrevet af en speciallæge, som deler sine egne erfaringer fra praksis (Experience), dokumenterer med faglig viden og forskning (Expertise), bliver publiceret på et anerkendt sundhedsmedie (Authoritativeness) og samtidig henviser til kilder samt gør det tydeligt, hvem forfatteren er (Trustworthiness). Hvis du vil se et godt eksempel på "The Golden Standard", så slå hvilken som helst sygdom op på sundhed.dk, de gør det efter alle kunstens regler og fortjener stor ros for det. Som eksempel, er her artiklen om mæslinger.

Autoritet er ikke bare et fancy SEO-begreb: Det er dét, der afgør, om din virksomhed bliver fundet, når folk søger efter dine produkter eller ydelser. Når søgemaskiner og AI’er ser, at du er en troværdig kilde, bliver du fremhævet højere i søgeresultaterne og dine kunder får automatisk mere tillid til dig. Ikke kun fordi du præsenteres først, men i høj grad også fordi de ser dig nævnt andre steder.

Kort sagt: Høj autoritet = mere synlighed + større troværdighed = flere kunder.

At opbygge digital autoritet handler i korte træk om:

• Skab kvalitetsindhold: Artikler, guides og videoer, som svarer på konkrete spørgsmål.
• Få omtale og backlinks: Andre troværdige sider, medier eller blogs, der linker til dig, signalerer autoritet.
• Vis din ekspertise: Del cases, erfaringer og faglig viden.
• Brug sociale beviser: Anmeldelser, testimonials og omtale på sociale medier.
• Vær transparent: Kontaktinformation, virksomhedsoplysninger og sikkerhed giver troværdighed.

Det kan være fristende, at få en AI til at skrive alt muligt klogt om alt muligt perifært, men lad vær. Hold dig til at skrive, om det som i ved noget om, og hvor lige netop din virksomhed har en unik vinkel, fordi jeres service eller produkt gør det nemmere, billigere eller bedre at løse en opgave, så længe kunden handler hos jer.